作者： 发布于：2019/5/16 10:43:56 点击量：

牌营销在培养文化意识方面有很大的作用，但随之而来的是巨大的责任，在过去，品牌营销常常有一个错误的想法，那就不需要为发布的文字和图片负责，因为只是在宣传品牌而已，而如今对任何东西承担更大的社会责任，这些东西在消费者头脑中塑造内容、形象和思想，让消费者表现出要消费的现实。

品牌营销现在比以往任何时候都更需要跟上社会的发展，如果品牌不能随着文化的流动而变化，不能改变它们所体现、代表和传递给世界的意义，那就和品牌不相关了，由于相关性与生俱来地与品牌价值挂钩，所以需要品牌都更有意义，因为意义就是构成其长期价值和资产的东西。在这个文化和数字复杂的新时代，品牌特别容易落入文化陷阱，或踩上很久以前埋在文化意识中的地雷，对于步履蹒跚的品牌来说，社交媒体带来的即时效应，但在文化陷阱的情况下，几乎完全是负面的新闻。

避免品牌营销过程中任何隐藏文化陷阱的方法是，在发起活动之前，向壹起航咨询策略，或者至少在活动开始之前做一次预先测试。壹起航将能够帮助浏览这些潜在的危险文化陷阱，解释为什么品牌可能会触发文化陷阱，这要么是因为这些话题与品牌无关，因此对消费者来说是不值得信赖的品牌，要么是因为文化陷阱可能损害品牌形象，在这两种情况中的任何一种情况下，都需要格外注意。

许多品牌营销犯了同样的错误，先想出创造性的营销想法，然后希望这些想法能引起更多人关注，而正确的方法则是相反的方法，首先探索文化语境，然后创造品牌思想，而品牌思想将植根于文化，并扎根于文化之中，这样的品牌营销可能会非常成功，但一旦战略与现实世界相适应，文化背景和品牌就会以许多不同的方式发生冲突，无论是机品牌还是客户都没有预见到这一点。

如果不小心，文化陷阱可能会迅速引燃，危害和进一步恶化品牌的营销活动，并降低品牌价值，要进行有意义的营销并讲述品牌和文化相关的故事，品牌需要正确地理解受众来自哪里，受众脑海中品牌承载着什么样的表现，以及受众可能对什么敏感。